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中国体育用品品牌定位现状研究

时间:2024-06-07 14:54:51 | 点击量:13

中国体育用品品牌定位现状研究 随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,体育运动成为了人们生活中不可或缺的一部分。同时,随着中国体育事业的快速发展,体育用品市场也逐渐兴起。然而,中国体育用品品牌定位的现状如何,仍需要进行深入研究。 一、中国体育用品市场的现状 中国体育用品市场的规模不断扩大,根据中国体育用品协会发布的数据,2018年中国体育用品市场规模达到了3215.6亿元,同比增长8.27%。其中,运动服饰、运动鞋、运动器材等产品成为了市场的主要增长点。尤其是运动鞋市场,既有国际品牌的优势,也有国内品牌的崛起,成为了市场的热点。 二、中国体育用品品牌定位的现状 1. 国际品牌 国际品牌在中国体育用品市场中占据着重要地位。这些品牌在品质、技术、设计等方面具有明显的优势,深受消费者的信赖和喜爱。例如,耐克、阿迪达斯、安踏等品牌,其产品涵盖了运动装备、运动鞋、运动配件等多个领域,且在市场中具有较高的知名度和美誉度。 2. 国内品牌 国内品牌在中国体育用品市场中逐渐崛起,其产品在品质、技术、设计等方面也有了较大的提升。例如,李宁、361°、特步等品牌,其产品涵盖了运动装备、运动鞋、运动配件等多个领域,且在市场中也具有一定的知名度和美誉度。不过,相比于国际品牌,国内品牌在品牌形象、市场份额等方面还存在一定的差距。 3. 本土品牌 本土品牌在中国体育用品市场中也占有一席之地,这些品牌在产品设计、品质等方面有自己的特色。例如,安凯、骆驼、鸿星尔克等品牌,其产品在市场中也有一定的销售额。不过,相比于国际品牌和国内品牌,本土品牌在品牌知名度、市场份额等方面还存在一定的不足。 三、中国体育用品品牌定位的趋势 1. 产品多样化 随着消费者对体育用品需求的不断增加,中国体育用品品牌在产品多样化方面有了更高的要求。除了运动装备、运动鞋、运动配件等传统产品外,还需要推出更多的新品类,满足消费者的多样化需求。例如,智能运动手环、智能跑鞋、智能健身器材等产品,都是当前市场的热点。 2. 品牌形象塑造 品牌形象是消费者购买体育用品时的重要考虑因素。中国体育用品品牌需要通过品牌形象的塑造,提高品牌的知名度和美誉度。例如,通过赞助体育赛事、签约明星代言等方式,提升品牌的曝光率和影响力。 3. 服务升级 服务是消费者购买体育用品时的重要考虑因素。中国体育用品品牌需要通过服务升级,提高消费者的购买体验和满意度。例如,提供更加便捷的购物方式、更加完善的售后服务等,满足消费者的需求。 四、结论 中国体育用品品牌定位的现状和趋势,需要从多个方面进行深入研究。国际品牌在中国市场中占据着重要地位,国内品牌和本土品牌也在不断崛起。未来,中国体育用品品牌需要通过产品多样化、品牌形象塑造、服务升级等方式,不断提升品牌的竞争力和市场份额,满足消费者的多样化需求。